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As ambições “verdes” ! 00

As Ambições Verdes…

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As Ambições Verdes… 

À Princípio, As Ambições Verdes, A escalada da crise climática está mudando os padrões de compra de muitas pessoas e isso se estende à indústria global de beleza de US$ 500 bilhões, À Princípio, que está enfrentando uma série de desafios de sustentabilidade na fabricação, embalagem e descarte de produtos.

60% dos Consumidores em Todo o Mundo…

A princípio. Empresa de estratégia e consultoria Estudo Global de Sustentabilidade de Simon Kucher 2021 constatou que 60% dos consumidores em todo o mundo classificaram a sustentabilidade como um importante critério de compra e 35% De antemão, estavam dispostos a pagar mais por produtos ou serviços sustentáveis.

Plásticos Descartáveis, As Ambições Verdes…

Acima de tudo. Essa mudança nas preferências do consumidor impulsionou muitas marcas de beleza a estabelecer metas ambientais: afastar-se dos plásticos descartáveis ​​e virgens, Desde já, fornecer embalagens recicláveis, reutilizáveis ​​e recarregáveis ​​e oferecer mais transparência sobre os ingredientes dos produtos para que os clientes possam verificar o quão “verde” seus compra é.

Impacto Reconhecível, As Ambições Verdes…

No entanto, os consumidores ainda lutam para entender as credenciais de sustentabilidade de muitos produtos, de acordo com o British Beauty Council. Sobretudo.  Isso ocorre porque os esforços de limpeza da indústria têm sido inconsistentes e, Antes que,  não conseguem causar um impacto reconhecível na ausência de definição coletiva de metas, estratégia global e regulamentações padronizadas.

As Marcas Podem…, As Ambições Verdes…

Em primeiro lugar.  Não existe um padrão internacional para a indústria da beleza sobre quanta informação de ingrediente do produto deve ser compartilhada com os clientes – ou como fazê-lo. Ainda mais.   As marcas podem definir suas próprias regras e objetivos, gerando confusão e “lavagem verde”,  Contudo, onde as alegações de sustentabilidade são frequentemente divulgadas, mas não comprovadas.

Beleza Limpa, As Ambições Verdes…

Do mesmo modo.  As empresas costumam usar linguagem de marketing como “beleza limpa” para fazer parecer que seus produtos são naturais, por exemplo, quando na verdade podem não ser orgânicos, Por exemplo, sustentáveis ​​ou feitos de forma ética.

Vender Mais Produtos, As Ambições Verdes…

Todavia. “O termo ‘beleza limpa’ tornou-se bastante perigoso. Porém. É usado para vender mais produtos”, de acordo com a CEO do British Beauty Council, Millie Kendall, que acrescentou que essas palavras da moda estão perdendo força no Reino Unido, à medida que os clientes britânicos percebem suas deficiências. Ainda assim.  “Os clientes precisam de melhores informações de marketing e informações de certificação.”

Práticas Comerciais, As Ambições Verdes…

Além disso.  Em um Relatório de 2021 conclamando a indústria a ter “coragem para mudar” suas práticas comerciais, o British Beauty Council escreveu que, Ou seja, com muita frequência, até mesmo os ingredientes naturais envolvidos na fabricação de produtos dão lugar ao “consumo excessivo, práticas agrícolas não regenerativas, poluição, desperdício e negligência”.

“A única saída é a transparência”, disse Kendall à CNN

Além disso. Jen Lee, diretora de impacto da marca norte-americana Beautycounter, disse que continua vendo confusão entre os consumidores sobre os ingredientes.    Ainda assim.   (Em 2013, a empresa lançou e publicou “The Never List”, que atualmente cita mais de 2.800 produtos  químicos – incluindo metais pesados, parabenos e formaldeído – que afirma nunca usar em seus produtos.)

Ingredientes Naturais, As Ambições Verdes…

Agora.  “Ingredientes naturais versus sintéticos tem sido uma conversa. Desde que.  As pessoas acham que o natural é mais seguro, mas nem sempre é o caso”, explicou Lee. Enquanto.  “Ingredientes naturais formulados na indústria podem ter carga tóxica. Apenas.  Os metais pesados ​​podem ocorrer em componentes naturais da terra”.

Naturais e Orgânicos, As Ambições Verdes…

Enquanto. “Costumávamos ser mais naturais e orgânicos”, acrescentou Sasha Plavsic, fundadora da marca de maquiagem ILIA Beauty. Em seguida. “O que foi desafiador é (que) as matérias-primas eram difíceis de obter ou viriam de forma inconsistente ou os produtos não funcionariam.”

“Nem todo sintético é ruim”,  As Ambições Verdes…

Logo depois.   A maior parte da maquiagem é criada e moldada em altas temperaturas, explicou Plavsic.  Então.   Materiais puramente orgânicos geralmente se desintegram nesse calor, levando a resultados inconsistentes e desempenho inferior do produto. Posteriormente.  “Nem todo sintético é ruim”, disse Plavsic.  Então.  “Às vezes, ajuda a criar a melhor fórmula da categoria.”

As Ambições Verdes…

Eventualmente.  As embalagens plásticas da indústria são um desafio particular de sustentabilidade – Então, 95% são jogadas fora e a grande maioria não é reciclada, de acordo com o British Beauty Council.

O Negócio de Cosméticos, As Ambições Verdes…

Finalmente.  O negócio de cosméticos é o quarto maior usuário de embalagens plásticas do mundo – Nesse ínterim,  depois de alimentos e bebidas, embalagens industriais e produtos farmacêuticos – e o plástico representa cerca de 67% do volume de embalagens da indústria, de acordo com a Vantage Market Research.  Atualmente.  A gigante da beleza L’Oreal usou 144.430 toneladas métricas de plástico em seu material de embalagem em 2021, por exemplo, segundo a Ellen Macarthur Foundation (EMF).

As empresas, As Ambições Verdes…

Nesse meio tempo.  As empresas Estee Lauder relataram que suas marcas produziram 71.600 toneladas métricas de plástico em embalagens de produtos no mesmo ano.  Ao passo que. E apenas 9% do lixo plástico global é reciclado, de acordo com um relatório da Organização para Cooperação e Desenvolvimento Econômico. Antes que.  Os Estados Unidos recicla apenas 4% dos seus resíduos plásticos.

Longe de Atingir as Metas, As Ambições Verdes…

Ao passo que.  Muitas marcas estão tentando eliminar gradualmente os plásticos nocivos de suas operações e adotar o plástico reciclado pós-consumo (PCR). Às vezes.  (A L’Oreal estabeleceu uma meta de 50% de uso de plástico PCR até 2025, enquanto a Estée Lauder tem como meta 25% “ou mais” de plástico PCR – mas ambas estão longe de atingir suas metas.)

Entre 60-70, As Ambições Verdes…

Atualmente.  “Entre 60-70 grandes marcas globais fizeram progressos sem precedentes” no uso de plástico PCR em todas as indústrias, disse Sander DeFruyt, líder da Plastic Initiative da EMF, à CNN. Nesse ínterim.  Mas DeFruyt enfatizou que o plástico PCR deve ser adotado em conjunto com as marcas que removem plásticos simples e virgens de seus ciclos de uso para realmente fazer a diferença.

O Plastico PCR,  As Ambições Verdes…

No entanto, o plástico PCR não é fácil de encontrar – as baixas taxas de reciclagem em todo o mundo significam que a oferta é limitada. Enquanto isso, a demanda por ele está crescendo em todos os setores, disse DeFruyt. Atualmente. Essa concorrência encarece seu preço, que já é superior ao do plástico virgem.

Recipientes e Embalagens, As Ambições Verdes…

Analogamente.  A marca de cuidados com o cabelo FEKKAI afirma que usou até 95% de conteúdo de PCR em sua embalagem, mas questões de preço e fornecimento representaram um desafio, Nesse ínterim,  forçando-a a buscar recipientes e embalagens que contenham pelo menos 50% de PCR em sua embalagem.

O Custo é Alto, As Ambições Verdes…

Antes que. “O plástico PCR é mais caro do que o plástico de estoque.  Às vezes. O custo é alto e o fornecimento também é ”, disse o fundador Frédéric Fekkai à CNN. “A PCR é muito importante para nós, mas há uma demanda enorme, então encontrar plástico reciclado é difícil.”  Atualmente.  Os varejistas de beleza desempenham um papel fundamental – e subutilizado – com controle sobre as decisões de estoque e cadeias de suprimentos. Ao passo que. Mas muitos variam quando se trata dos padrões que estabelecem para as marcas que vendem.

Empresas Menores,  As Ambições Verdes…

Analogamente. “Empresas menores fazem mais, ponto final”, disse Jessi Baker, fundadora da plataforma de tecnologia Provenance, que ajuda as marcas a exibir suas credenciais de sustentabilidade para os clientes. Da mesma forma. “Eles se movem com mais agilidade. Algumas delas nasceram boas marcas – a compatibilidade com o clima fazia parte de sua configuração. Eles não precisam reestruturar toda a sua cadeia de suprimentos. De acordo com.  A cultura deles já tem isso em comparação com as marcas maiores que precisam trabalhar duro para mudar.”

Varejista Francesa,  As Ambições Verdes…

Igualmente.  A Sephora lançou seu “Limpo + Planeta Positivo” iniciativa em 2021, que rotulou produtos que atendiam aos critérios estabelecidos. Assim também.  (Isso é separado do programa “Clean at Sephora” da varejista francesa, que atualmente enfrenta um processo de consumidor alegando que carrega uma porcentagem significativa de produtos considerados prejudiciais pelos clientes.)

Plástico Reduzido, As Ambições Verdes…

Bem como. A Target lançou um programa semelhante em 2022, apresentando um “Target Zero” para ofertas online e na loja que tenham embalagens reutilizáveis, recicláveis, compostáveis ​​ou de plástico reduzido, ou produtos sem água ou concentrados. Ainda assim, muitas medidas tomadas por marcas e varejistas nem sequer começam a abordar os resíduos e a poluição gerados nas cadeias de suprimentos, manufatura e remessa, todos grandes problemas com os quais a indústria deve lidar.

Acreditação,  As Ambições Verdes…

Conforme.  As lacunas de padronização no ecossistema da beleza podem, até certo ponto, ser preenchidas por certificações como a  americana Corporação B ou Empresa BDe acordo com.   Esta acreditação, uma das mais conhecidas no espaço da beleza, é emitida pela organização sem fins lucrativos B Lab, que pontua uma empresa em diversos critérios relacionados à ética e sustentabilidade.

Governos e Multinacionais,  As Ambições Verdes…

De acordo com. Por mais benéfico que possa ser entre os consumidores com consciência ecológica, no entanto, atualmente é totalmente voluntário para as marcas se inscreverem.  Assim também.  Governos e multinacionais aplicando regulamentos e estabelecendo uma linha de base para as marcas operarem a partir do momento em que fazem reivindicações de sustentabilidade ajudariam muito a fazer mudanças, acreditam muitos especialistas e líderes empresariais.

Recicláeveis,  As Ambições Verdes…

Bem como.  Susanne Kaufmann, fundadora de sua marca de beleza homônima, diz que seus esforços na Áustria colheriam melhores resultados se mais países ao redor do mundo tivessem leis de descarte de lixo mais rígidas e uniformes.  Conforme.  “Eu embalo nosso produto em um material reciclável”, disse Kaufmann.  Segundo. (A embalagem de seus produtos, que é recarregável e reutilizável, é feita de 75% de plástico reciclado – e é 100% reciclável.)

Ingredientes,  As Ambições Verdes…

Segundo.  Se eu enviar isso para os EUA, o lixo não é separado… e não é reciclável”, explicou ela, referindo-se a inconsistências nas leis de reciclagem nos Estados Unidos.  Conforme.  E quando se trata de ingredientes, a Agência Europeia de Produtos Químicos lista 2.495 substâncias proibido o uso em produtos cosméticos comercializados para venda ou uso no bloco. Assim como.   Mas a Administração de Alimentos e Medicamentos dos EUA apenas listas 11, tornando mais difícil para os consumidores americanos encontrar opções mais seguras e ecológicas.

Em 2021, As Ambições Verdes…

Em contrapartida.  O Grupo de Trabalho Ambiental, um cão de guarda sem fins lucrativos, estudou testes de laboratório de 51 protetores solares em 2021 e descobriu que apenas 35% dos produtos atendiam ao padrão da UE, em comparação com 94% que passaram no padrão dos EUA.  No entanto, embora o governo possa estabelecer requisitos mínimos, Mia Davis, vice-presidente de sustentabilidade e impacto da varejista de beleza Credo Beauty, diz que a agulha se moverá no setor privado.

Liderança de Mercado, As Ambições Verdes…

Igualmente.  “A regulamentação pode levantar um pouco o piso.  Ao contrário. Uma pessoa que não conhece (questões de sustentabilidade) ainda deve poder entrar em uma bodega e obter produtos limpos…  Assim como. Mas isso nunca vai ser o que o mercado pode fazer”, disse ela. “Liderança de mercado é fundamental.”

Deficiências Climáticas, As Ambições Verdes…

Afinal. Na ausência de regulamentações arrojadas ou padrões globais sobre práticas de sustentabilidade, essa “liderança” — Por último, empreendida por marcas e clientes no mercado de beleza — Por fim,  provavelmente será o vetor de impacto mais imediato para lidar com as deficiências climáticas do setor. Portanto.  Será necessária uma defesa coletiva contínua e iniciativa para ver uma mudança significativa com consciência climática.

Fonte-CNN

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